Технические требования Apple Search Ads

О платформе

Официальная рекламная платформа App Store. Самый высокоинтентный iOS-трафик. Ресурсы берутся из App Store Connect автоматически — дизайн страницы приложения напрямую влияет на конверсию.

Цели рекламы в Apple Search Ads

Форматы креативов и размеры рекламы Apple Search Ads

Romi+ автоматически проверяет загруженные креативы на соответствие требованиям площадки и подсвечивает несоответствия.

Аукцион и модель оплаты

Vickrey second-price аукцион с учётом relevance score (рейтинг приложения, релевантность метаданных, количество отзывов). Платите за тапы (CPT). Advanced: ручные ставки по ключам. Basic: автоматический tCPA.

MMP-трекинг и атрибуция

Нативная детерминированная атрибуция через AdServices.framework (без IDFA). Все MMP интегрируют AdServices. SKAdNetwork поддерживается, но AdServices точнее. Окно атрибуции: 30 дней.

DSP / SSP

Закрытая экосистема. Доступ только через ads.apple.com или Apple Ads Attribution API. Сторонние DSP не имеют доступа.

Чек-лист запуска Apple Search Ads

• 01Приложение одобрено и опубликовано в App Store
• 02ASO-оптимизация: название, ключевые слова, скриншоты, превью-видео
• 03Создать Custom Product Pages для разных аудиторий
• 04Включить AdServices в MMP
• 05Создать списки ключевых слов (брендовые, конкурентные, категорийные)
• 06Настроить исключение существующих пользователей через Customer Type

Типичные ошибки при работе с Apple Search Ads

• ⚠Игнорирование Custom Product Pages: разные аудитории → разные страницы → выше CVR
• ⚠Слишком широкий матч-тайп: разделяйте Exact и Broad
• ⚠Не защищать собственный брендовый запрос от конкурентов
• ⚠Игнорировать Discovery кампании для поиска новых ключей

На что смотреть при оптимизации

• ✓TTR (Tap-Through Rate), CVR (tap→install), CPI
• ✓Search Term Report: перемещать конвертящие запросы в Exact
• ✓Impression Share по ключевым словам
• ✓LTV и retention: ASA даёт высокое качество пользователей

Похожие площадки