Apple Search Ads: рекламные форматы и технические требования
Собрали всё, что нужно перед запуском Apple Search Ads: рекламные форматы и размещения, требования к креативам, тип аукциона, минимальный бюджет и подключение MMP-трекинга — актуально на 2026 год.
О платформе
Официальная рекламная платформа App Store. Самый высокоинтентный iOS-трафик. Ресурсы берутся из App Store Connect автоматически — дизайн страницы приложения напрямую влияет на конверсию.
Цели рекламы в Apple Search Ads
Рекламные форматы и размещения Apple Search Ads
Загрузите креативы в Romi+ — он оценит каждый по 30+ AI-признакам и подскажет, что улучшить.
Аукцион и модель оплаты
Vickrey second-price аукцион с учётом relevance score (рейтинг приложения, релевантность метаданных, количество отзывов). Платите за тапы (CPT). Advanced: ручные ставки по ключам. Basic: автоматический tCPA.
MMP-трекинг и атрибуция
Нативная детерминированная атрибуция через AdServices.framework (без IDFA). Все MMP интегрируют AdServices. SKAdNetwork поддерживается, но AdServices точнее. Окно атрибуции: 30 дней.
Поддерживаемые MMP:
DSP / SSP
Закрытая экосистема. Доступ только через ads.apple.com или Apple Ads Attribution API. Сторонние DSP не имеют доступа.
Чек-лист запуска Apple Search Ads
- 01Приложение одобрено и опубликовано в App Store
- 02ASO-оптимизация: название, ключевые слова, скриншоты, превью-видео
- 03Создать Custom Product Pages для разных аудиторий
- 04Включить AdServices в MMP
- 05Создать списки ключевых слов (брендовые, конкурентные, категорийные)
- 06Настроить исключение существующих пользователей через Customer Type
Типичные ошибки при работе с Apple Search Ads
- Игнорирование Custom Product Pages: разные аудитории → разные страницы → выше CVR
- Слишком широкий матч-тайп: разделяйте Exact и Broad
- Не защищать собственный брендовый запрос от конкурентов
- Игнорировать Discovery кампании для поиска новых ключей
На что смотреть при оптимизации
- TTR (Tap-Through Rate), CVR (tap→install), CPI
- Search Term Report: перемещать конвертящие запросы в Exact
- Impression Share по ключевым словам
- LTV и retention: ASA даёт высокое качество пользователей
А что Romi+ делает с креативами для Apple Search Ads?
AI-скоринг каждого баннера по 30+ признакам, антифрод MMP, AI-концепты для дизайнера и план действий. Загрузите выгрузку — получите ранжированный план за 8 секунд.
Частые вопросы о рекламе в Apple Search Ads
Как запустить рекламу в Apple Search Ads?
Реклама в Apple Search Ads запускается через self-serve кабинет — кампанию настраиваете сами. Минимальный бюджет — $10/день. Сложность запуска низкая — справится один маркетолог. Перед стартом сверьте форматы и размеры креативов в спецификации выше.
Какой минимальный бюджет в Apple Search Ads?
Минимальный бюджет Apple Search Ads — $10/день. Итоговая сумма зависит от целей, гео и аукциона (Vickrey (second-price) + relevance score).
Какие цели рекламы поддерживает Apple Search Ads?
Apple Search Ads подходит под цели: Инсталлы, Ре-энгейджмент. Категория — App Store реклама, регион — Глобально.
Где рекламный кабинет Apple Search Ads?
У Apple Search Ads есть self-serve рекламный кабинет. Официальный сайт — ads.apple.com. Подключение трекинга и MMP описано в разделе «MMP-трекинг и атрибуция» выше.