Яндекс Директ: рекламные форматы и технические требования
Собрали всё, что нужно перед запуском Яндекс Директ: рекламные форматы и размещения, требования к креативам, тип аукциона, минимальный бюджет и подключение MMP-трекинга — актуально на 2026 год. Английское название: Yandex Direct.
О платформе
Единая performance-платформа для мобильного UA в RU/СНГ. Охватывает поисковый трафик Яндекса (высокий intent), медийный инвентарь РСЯ и in-app плейсменты.
Цели рекламы в Яндекс Директ
Рекламные форматы и размещения Яндекс Директ
Загрузите креативы в Romi+ — он оценит каждый по 30+ AI-признакам и подскажет, что улучшить.
Аукцион и модель оплаты
Поиск: GSP second-price + VCG. РСЯ: first-price с 2023. Автостратегии: «Оптимизация конверсий» с постбеками из MMP.
MMP-трекинг и атрибуция
Last-click (default). S2S постбеки через MMP → Яндекс. AppMetrica нативно без постбеков. SKAdNetwork для iOS.
Поддерживаемые MMP:
DSP / SSP
Закрытая экосистема. Яндекс — одновременно SSP (РСЯ) и DSP. Сторонние DSP не имеют доступа к поисковому инвентарю.
Чек-лист запуска Яндекс Директ
- 01Подключить MMP и настроить постбеки на Яндекс
- 02Добавить приложение в кабинет Директа (iOS/Android)
- 03Настроить цели: установка + in-app события
- 04Создать трекинг-ссылки под каждый источник
- 05Загрузить креативы всех форматов (изображения + видео + playable)
- 06Установить дневные лимиты бюджета
- 07Проверить корректность deep links
- 08Для iOS — убедиться в SKAdNetwork в AppDelegate
Типичные ошибки при работе с Яндекс Директ
- Запуск без прогрева: нужно 10–50 конверсий/нед. для обучения алгоритма
- Неверная настройка постбеков — алгоритм работает вслепую
- Смешивание iOS и Android в одной кампании
- Игнорирование AppMetrica как дополнительного трекера
- Отсутствие Retina-версий изображений для РСЯ
На что смотреть при оптимизации
- CPI, CR install→event, ROMI по когортам
- Статус обучения стратегии в кабинете
- Отчёт по площадкам РСЯ — исключайте мусорные сайты
- VTR и CTR для видео
- Поисковые запросы — чистить минус-слова
А что Romi+ делает с креативами для Яндекс Директ?
AI-скоринг каждого баннера по 30+ признакам, антифрод MMP, AI-концепты для дизайнера и план действий. Загрузите выгрузку — получите ранжированный план за 8 секунд.
Частые вопросы о рекламе в Яндекс Директ
Как запустить рекламу в Яндекс Директ?
Реклама в Яндекс Директ запускается через self-serve кабинет — кампанию настраиваете сами. Минимальный бюджет — 300 ₽/день. Сложность запуска низкая — справится один маркетолог. Перед стартом сверьте форматы и размеры креативов в спецификации выше.
Какой минимальный бюджет в Яндекс Директ?
Минимальный бюджет Яндекс Директ — 300 ₽/день. Итоговая сумма зависит от целей, гео и аукциона (GSP (second-price) / First-price РСЯ).
Какие цели рекламы поддерживает Яндекс Директ?
Яндекс Директ подходит под цели: Инсталлы, События, Ретаргетинг, Бренд. Категория — Поиск + РСЯ, регион — СНГ.
Где рекламный кабинет Яндекс Директ?
У Яндекс Директ есть self-serve рекламный кабинет. Официальный сайт — direct.yandex.ru. Подключение трекинга и MMP описано в разделе «MMP-трекинг и атрибуция» выше.