Технические требования Яндекс Директ

О платформе

Единая performance-платформа для мобильного UA в RU/СНГ. Охватывает поисковый трафик Яндекса (высокий intent), медийный инвентарь РСЯ и in-app плейсменты.

Цели рекламы в Яндекс Директ

Форматы креативов и размеры рекламы Яндекс Директ

Romi+ автоматически проверяет загруженные креативы на соответствие требованиям площадки и подсвечивает несоответствия.

Аукцион и модель оплаты

Поиск: GSP second-price + VCG. РСЯ: first-price с 2023. Автостратегии: «Оптимизация конверсий» с постбеками из MMP.

MMP-трекинг и атрибуция

Last-click (default). S2S постбеки через MMP → Яндекс. AppMetrica нативно без постбеков. SKAdNetwork для iOS.

DSP / SSP

Закрытая экосистема. Яндекс — одновременно SSP (РСЯ) и DSP. Сторонние DSP не имеют доступа к поисковому инвентарю.

Чек-лист запуска Яндекс Директ

• 01Подключить MMP и настроить постбеки на Яндекс
• 02Добавить приложение в кабинет Директа (iOS/Android)
• 03Настроить цели: установка + in-app события
• 04Создать трекинг-ссылки под каждый источник
• 05Загрузить креативы всех форматов (изображения + видео + playable)
• 06Установить дневные лимиты бюджета
• 07Проверить корректность deep links
• 08Для iOS — убедиться в SKAdNetwork в AppDelegate

Типичные ошибки при работе с Яндекс Директ

• ⚠Запуск без прогрева: нужно 10–50 конверсий/нед. для обучения алгоритма
• ⚠Неверная настройка постбеков — алгоритм работает вслепую
• ⚠Смешивание iOS и Android в одной кампании
• ⚠Игнорирование AppMetrica как дополнительного трекера
• ⚠Отсутствие Retina-версий изображений для РСЯ

На что смотреть при оптимизации

• ✓CPI, CR install→event, ROMI по когортам
• ✓Статус обучения стратегии в кабинете
• ✓Отчёт по площадкам РСЯ — исключайте мусорные сайты
• ✓VTR и CTR для видео
• ✓Поисковые запросы — чистить минус-слова

Похожие площадки