Технические требования VK Реклама

О платформе

Единая рекламная платформа экосистемы VK (ВКонтакте, Одноклассники, РСВК). Аудитория 80M+ MAU в РФ. Включает Rewarded Video и Playable Ads в мобильных приложениях.

Цели рекламы в VK Реклама

Форматы креативов и размеры рекламы VK Реклама

Romi+ автоматически проверяет загруженные креативы на соответствие требованиям площадки и подсвечивает несоответствия.

Аукцион и модель оплаты

First-price аукцион (VCG-элементы для части плейсментов). oCPM оптимизирует на установки/события автоматически. Стратегии: «Минимальная цена» или «Предельная цена» (cap на CPA).

MMP-трекинг и атрибуция

S2S постбеки через MMP → VK. SKAdNetwork для iOS. VK Pixel (web) и VK SDK (in-app) — опционально для ретаргетинга. VTA: 24 ч окно.

DSP / SSP

Закрытая экосистема. РСВК — собственная SSP для мобильных приложений-партнёров. API VK Ads для управления кампаниями.

Чек-лист запуска VK Реклама

• 01Создать аккаунт VK Рекламы и пополнить баланс
• 02Добавить приложение (App ID из App Store / Google Play / RuStore)
• 03Настроить постбеки в MMP → VK
• 04Создать трекинг-ссылки с UTM/sub-параметрами
• 05Загрузить медиа всех форматов (9:16, 4:5, 16:9, 1:1)
• 06Настроить LAL аудитории на базе установщиков из MMP
• 07Исключить существующих пользователей из UA-кампаний

Типичные ошибки при работе с VK Реклама

• ⚠Слишком маленький бюджет: oCPM требует минимум 5×CPA/день для обучения
• ⚠Смешение iOS/Android и плейсментов в одной кампании
• ⚠Не исключать существующих пользователей
• ⚠Переоптимизация в первые 3–5 дней обучения
• ⚠Игнорирование Одноклассников (ОК) — часто дешевле для 35+

На что смотреть при оптимизации

• ✓eCPI, CR, стоимость целевого события
• ✓Статус алгоритма: обучается / активна
• ✓CTR по плейсментам: сторис vs лента
• ✓Frequency cap при CPM (>5 = выгорание)
• ✓A/B тесты креативов каждые 2–3 недели

Похожие площадки