Технические требования Google App Campaigns

О платформе

Полностью автоматизированный тип кампании Google. Реклама на Search, Google Play, YouTube, Gmail, Discover, GDN одновременно. Алгоритм сам выбирает плейсменты и ставку.

Цели рекламы в Google App Campaigns

Форматы креативов и размеры рекламы Google App Campaigns

Romi+ автоматически проверяет загруженные креативы на соответствие требованиям площадки и подсвечивает несоответствия.

Аукцион и модель оплаты

GSP second-price с ML-корректировками. Стратегии tCPA/tROAS — алгоритм оптимизирует ставку в реальном времени на основе сотен сигналов. Требует 50 конверсий за 2 недели для обучения.

MMP-трекинг и атрибуция

Firebase SDK / GA4 нативно. Постбеки MMP → Google. iOS: SKAdNetwork 4.0 + Google measurement. Android: Google Play Install Referrer API. Deferred deep links через Firebase / Universal Links.

DSP / SSP

Закрытая экосистема Google. DV360 для расширенного доступа. YouTube только через Google Ads.

Чек-лист запуска Google App Campaigns

• 01Firebase SDK или GA4 интегрирован в приложение
• 02In-app события переданы в Google Ads (конверсии)
• 03Постбеки настроены в MMP → Google
• 04Загружены ассеты: 4 текста (25 симв.), изображения всех пропорций, видео на YouTube
• 05Установлен tCPA (20–30% выше реального для старта)
• 06Бюджет: минимум 10–20×tCPA в день

Типичные ошибки при работе с Google App Campaigns

• ⚠Недостаточный бюджет для обучения: нужно 50 конверсий за 2 недели
• ⚠Мало ассетов: минимум 4 текста + 5 изображений + 3 видео на YouTube
• ⚠Отсутствие видео на YouTube: теряется YouTube-плейсмент
• ⚠Изменения в период обучения (первые 2 недели)

На что смотреть при оптимизации

• ✓Asset Performance Report: заменять «Low» ассеты
• ✓tCPA vs фактический CPA, ROAS по когортам
• ✓Разбивка по каналам: Search vs Play vs YouTube vs GDN
• ✓Retention и LTV — не только CPI

Похожие площадки