Технические требования Meta Ads

О платформе

Крупнейшая глобальная performance-платформа для мобильного UA. Facebook Feed, Instagram Feed, Reels, Stories, Audience Network. Advantage+ App Campaigns — полная автоматизация таргетинга.

Цели рекламы в Meta Ads

Форматы креативов и размеры рекламы Meta Ads

Romi+ автоматически проверяет загруженные креативы на соответствие требованиям площадки и подсвечивает несоответствия.

Аукцион и модель оплаты

Vickrey аукцион: bid × estimated action rate × user value / ad quality. Advantage+ App Campaigns — автоматизация таргетинга + плейсментов + ставок. oCPM — система торгует CPM, оптимизируя на конверсию.

MMP-трекинг и атрибуция

Facebook SDK / CAPI (Conversions API — server-side). iOS: SKAN 4.0 + Aggregated Event Measurement (AEM). Окна: 1-day click / 7-day click / 1-day view. CAPI повышает match rate на 5–15%.

DSP / SSP

Закрытая экосистема. Audience Network — собственная SSP Meta для внешних приложений. Marketing API для автоматизации управления.

Чек-лист запуска Meta Ads

• 01Facebook SDK или CAPI интегрирован в приложение
• 02App Events настроены и верифицированы в Events Manager
• 03MMP подключён, постбеки на Meta настроены
• 04ATT prompt реализован в iOS-приложении
• 05SKAdNetwork values настроены в MMP
• 06Загружены форматы: 9:16 (Stories/Reels), 4:5 (Feed), 1:1
• 07Создан каталог приложений в Business Manager

Типичные ошибки при работе с Meta Ads

• ⚠Не использовать CAPI: на iOS без ATT Meta недополучает события
• ⚠Слишком узкий таргетинг в Advantage+ — алгоритму нужна свобода
• ⚠Смешение UA и retargeting в одной кампании
• ⚠Игнорирование Creative Fatigue: следить за Frequency (>3–5 за 7 дней)

На что смотреть при оптимизации

• ✓CPI, CPEvent, ROAS (7-day window)
• ✓Creative: CTR, Hook Rate (3 сек), Completion Rate
• ✓Расхождение Meta vs MMP атрибуции (>30% = проблема)
• ✓Frequency: >5 за 7 дней = обновлять креативы

Похожие площадки