Telegram Ads: рекламные форматы и технические требования
Собрали всё, что нужно перед запуском Telegram Ads: рекламные форматы и размещения, требования к креативам, тип аукциона, минимальный бюджет и подключение MMP-трекинга — актуально на 2026 год.
О платформе
Официальная рекламная платформа Telegram. Sponsored Messages — текстовые объявления в публичных каналах. Ограничение: только Telegram-ссылки в официальном формате. Прямой UA — через Mini Apps (партнёрские сети).
Цели рекламы в Telegram Ads
Рекламные форматы и размещения Telegram Ads
Загрузите креативы в Romi+ — он оценит каждый по 30+ AI-признакам и подскажет, что улучшить.
Аукцион и модель оплаты
Официально: second-price аукцион в TON. Мин. ставка 0.1 TON/1000 показов. CPM €1.50+ в зависимости от ГЕО и тематики. Mini Apps: open auction через партнёрские сети.
MMP-трекинг и атрибуция
Встроенная статистика (показы/клики). Для Mini Apps: стандартные трекинг-ссылки MMP. UTM-параметры в ссылках на бота. Telegram Pixel для web.
Поддерживаемые MMP:
DSP / SSP
Официальный доступ через ads.telegram.org или реселлеров (eLama, Vitamin.tools). Mini Apps: RichAds, MyBid, PropellerAds. Сторонние DSP не имеют прямого API-доступа.
Чек-лист запуска Telegram Ads
- 01Определить цель: бот/канал (Sponsored Messages) или инсталлы (Mini Apps)
- 02Для Sponsored Messages: пополнить баланс (20 TON или €500 через реселлера)
- 03Создать бот-посредник для redirect в стор (если нужно)
- 04Для Mini Apps: подключиться к RichAds / MyBid
- 05Настроить трекинг-ссылки с UTM-параметрами
- 06Настроить постбеки в MMP для Mini Apps-трафика
Типичные ошибки при работе с Telegram Ads
- Ожидать прямых инсталлов от Sponsored Messages — только Telegram-ссылки
- Не учитывать, что Premium-пользователи не видят Sponsored Messages
- Слишком широкий таргетинг по тематикам — использовать конкретные каналы
- Отсутствие MMP-трекинга в Mini Apps
На что смотреть при оптимизации
- Sponsored Messages: CPM, CTR, стоимость подписчика/пользователя бота
- Mini Apps: CPI, CR, retention D1/D7
- Тестировать разные тематики каналов
А что Romi+ делает с креативами для Telegram Ads?
AI-скоринг каждого баннера по 30+ признакам, антифрод MMP, AI-концепты для дизайнера и план действий. Загрузите выгрузку — получите ранжированный план за 8 секунд.
Частые вопросы о рекламе в Telegram Ads
Как запустить рекламу в Telegram Ads?
Реклама в Telegram Ads запускается через self-serve кабинет — кампанию настраиваете сами. Минимальный бюджет — 20 TON / €500 через партнёров. Сложность запуска средняя. Перед стартом сверьте форматы и размеры креативов в спецификации выше.
Какой минимальный бюджет в Telegram Ads?
Минимальный бюджет Telegram Ads — 20 TON / €500 через партнёров. Итоговая сумма зависит от целей, гео и аукциона (Second-price (TON), фиксированный CPM).
Какие цели рекламы поддерживает Telegram Ads?
Telegram Ads подходит под цели: Трафик, Инсталлы (через Mini Apps), Бренд. Категория — Мессенджер, регион — СНГ / Глобально.
Где рекламный кабинет Telegram Ads?
У Telegram Ads есть self-serve рекламный кабинет. Официальный сайт — ads.telegram.org. Подключение трекинга и MMP описано в разделе «MMP-трекинг и атрибуция» выше.