Дзен: рекламные форматы и технические требования
Собрали всё, что нужно перед запуском Дзен: рекламные форматы и размещения, требования к креативам, тип аукциона, минимальный бюджет и подключение MMP-трекинга — актуально на 2026 год. Английское название: Yandex Dzen.
О платформе
Контент-платформа Дзен (бывший Яндекс.Дзен). 60M+ MAU. Закупка через VK Ads. Аудитория — читатели контента (passive intent). Работает как охватный канал верхней воронки, не прямой performance. Нативный стиль — обязателен.
Цели рекламы в Дзен
Рекламные форматы и размещения Дзен
Загрузите креативы в Romi+ — он оценит каждый по 30+ AI-признакам и подскажет, что улучшить.
Аукцион и модель оплаты
Через VK Ads — те же механики first-price аукциона. oCPM-стратегии. Плейсмент Дзена выбирается отдельно в кабинете VK.
MMP-трекинг и атрибуция
Постбеки через MMP (как VK Реклама). UTM-параметры в ссылках. AppMetrica нативно.
Поддерживаемые MMP:
DSP / SSP
Внутри VK Ads. Отдельного API нет. Управление через VK Ads интерфейс.
Чек-лист запуска Дзен
- 01Аккаунт VK Ads (Дзен закупается внутри VK Рекламы)
- 02Выбрать плейсмент «Дзен» в настройках кампании
- 03Нативные карточки: 658×370 px, заголовок до 60 симв.
- 04UTM-метки для разделения Дзен-трафика
- 05Отдельные кампании для Дзена (не смешивать с ВК/ОК)
Типичные ошибки при работе с Дзен
- Ожидать performance-CPI как от поиска: Дзен — охватный канал
- Не разделять кампании Дзен и ВК/ОК
- Рекламный вид карточек: должны выглядеть как редакционный материал
На что смотреть при оптимизации
- CTR нативных карточек (норма: 0.3–0.8%)
- Post-click retention: качество трафика
- CPI vs brand awareness — Дзен больше влияет на верх воронки
А что Romi+ делает с креативами для Дзен?
AI-скоринг каждого баннера по 30+ признакам, антифрод MMP, AI-концепты для дизайнера и план действий. Загрузите выгрузку — получите ранжированный план за 8 секунд.
Частые вопросы о рекламе в Дзен
Как запустить рекламу в Дзен?
Реклама в Дзен запускается через self-serve кабинет — кампанию настраиваете сами. Минимальный бюджет — 5 000 ₽/день. Сложность запуска низкая — справится один маркетолог. Перед стартом сверьте форматы и размеры креативов в спецификации выше.
Какой минимальный бюджет в Дзен?
Минимальный бюджет Дзен — 5 000 ₽/день. Итоговая сумма зависит от целей, гео и аукциона (First-price через VK Ads).
Какие цели рекламы поддерживает Дзен?
Дзен подходит под цели: Трафик, Инсталлы, Бренд. Категория — Контент-платформа, регион — СНГ.
Где рекламный кабинет Дзен?
У Дзен есть self-serve рекламный кабинет. Официальный сайт — ads.vk.com. Подключение трекинга и MMP описано в разделе «MMP-трекинг и атрибуция» выше.