Технические требования Дзен
Обновлено 2026. Полная спецификация форматов, размеров, аукциона и MMP-трекинга для Дзен. Английское название: Yandex Dzen.
О платформе
Контент-платформа Дзен (бывший Яндекс.Дзен). 60M+ MAU. Закупка через VK Ads. Аудитория — читатели контента (passive intent). Работает как охватный канал верхней воронки, не прямой performance. Нативный стиль — обязателен.
Цели рекламы в Дзен
Форматы креативов и размеры рекламы Дзен
Romi+ автоматически проверяет загруженные креативы на соответствие требованиям площадки и подсвечивает несоответствия.
Аукцион и модель оплаты
Через VK Ads — те же механики first-price аукциона. oCPM-стратегии. Плейсмент Дзена выбирается отдельно в кабинете VK.
MMP-трекинг и атрибуция
Постбеки через MMP (как VK Реклама). UTM-параметры в ссылках. AppMetrica нативно.
Поддерживаемые MMP:
DSP / SSP
Внутри VK Ads. Отдельного API нет. Управление через VK Ads интерфейс.
Чек-лист запуска Дзен
- 01Аккаунт VK Ads (Дзен закупается внутри VK Рекламы)
- 02Выбрать плейсмент «Дзен» в настройках кампании
- 03Нативные карточки: 658×370 px, заголовок до 60 симв.
- 04UTM-метки для разделения Дзен-трафика
- 05Отдельные кампании для Дзена (не смешивать с ВК/ОК)
Типичные ошибки при работе с Дзен
- Ожидать performance-CPI как от поиска: Дзен — охватный канал
- Не разделять кампании Дзен и ВК/ОК
- Рекламный вид карточек: должны выглядеть как редакционный материал
На что смотреть при оптимизации
- CTR нативных карточек (норма: 0.3–0.8%)
- Post-click retention: качество трафика
- CPI vs brand awareness — Дзен больше влияет на верх воронки
А что Romi+ делает с креативами для Дзен?
AI-скоринг каждого баннера по 30+ признакам, антифрод MMP, генератор креативов и план действий. Загрузите выгрузку — получите ранжированный план за 8 секунд.