Что такое MMP и зачем он нужен в мобильной рекламе
MMP (Mobile Measurement Partner) — независимый сервис, определяющий, какой рекламный источник привёл установку приложения и что пользователь делал дальше. Это нейтральный судья между рекламодателем и сетями: AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, myTracker. Без MMP каждая сеть приписывала бы установки себе — и бюджет делился бы наугад.
Зачем нужен MMP
Представьте: вы крутите рекламу в четырёх сетях одновременно. Пользователь установил приложение. Какая сеть привела его? Если спросить сами сети — каждая ответит «я», потому что им выгодно. MMP решает этот конфликт интересов: он один, по единым правилам, приписывает установку конкретному источнику. Без него невозможно честно посчитать ROAS по каналам.
Как работает атрибуция: 4 шага
- 1. Клик. Пользователь кликает по рекламе — MMP фиксирует клик с идентификатором устройства или меткой.
- 2. Установка. Пользователь скачивает и открывает приложение; встроенный SDK трекера запускается.
- 3. Сопоставление. MMP ищет недавний клик этого устройства в окне атрибуции и приписывает установку источнику.
- 4. Postback. MMP уведомляет рекламную сеть об установке и событиях, чтобы её алгоритмы оптимизировались.
Какому именно источнику достанется установка, если кликов было несколько, решает модель атрибуции (обычно last-click) и окно атрибуции.
Популярные MMP
| MMP | Особенности |
|---|---|
| AppsFlyer | Глобальный лидер, широкие интеграции |
| Adjust | Сильный антифрод, гибкие правила |
| AppMetrica | От Яндекса, бесплатная, популярна в РФ |
| myTracker | От VK, удобна для рунета |
MMP и защита от фрода
Поскольку MMP видит всю цепочку клик→установка→события, он же — первая линия обороны от мошенничества. Через него ловят Click Injection и Click Spam по аномалиям CTIT и install rate. На iOS часть атрибуции берёт на себя SKAdNetwork.
Romi+ работает поверх выгрузок MMP: загрузите CSV из AppsFlyer, Adjust или AppMetrica в MMP-Антифрод (тариф Pro) — получите распределение CTIT, install rate и подсветку подозрительных трекеров.
Частые вопросы
Что такое MMP простыми словами?
MMP (Mobile Measurement Partner) — независимый сервис, который определяет, какой рекламный источник привёл установку приложения и последующие действия пользователя. Это «нейтральный судья» между рекламодателем и сетями: AppsFlyer, Adjust, AppMetrica, myTracker. Без него каждая сеть приписывала бы установки себе.
Зачем нужен MMP?
Чтобы честно делить бюджет между каналами. Рекламные сети заинтересованы приписать себе как можно больше установок, поэтому им нельзя доверять подсчёт. MMP — единый независимый источник правды: он атрибутирует каждую установку одному источнику по общим правилам и ловит фрод (накрутку кликов).
Какие есть MMP-трекеры?
Глобальные: AppsFlyer и Adjust — лидеры рынка. В России популярны AppMetrica (от Яндекса, бесплатная) и myTracker (от VK). Все они умеют атрибуцию, передачу postback в рекламные сети, антифрод и аналитику воронки. Выбор зависит от бюджета, гео и интеграций с рекламными кабинетами.
Как работает атрибуция в MMP?
Пользователь видит рекламу и кликает → MMP фиксирует клик с идентификатором. После установки и первого запуска SDK трекера сопоставляет устройство с недавним кликом в окне атрибуции и приписывает установку источнику. Затем MMP шлёт postback в рекламную сеть, чтобы та оптимизировала показы.